Différence entre le SEO et le SEA – Avantages et inconvénients de chaque technique
Comment choisir entre SEO et SEA ? Quelle stratégie adopter pour améliorer votre visibilité ?
Définition du référencement naturel SEO
SEO en anglais: «search engine optimization», l’optimisation des sites internet pour les moteurs de recherche. Le référencement naturel est l’ensemble des techniques utilisées par les Webmasters pour améliorer la visibilité d’un site internet sur les pages de résultats des moteurs de recherche SERPs (search engine result pages)
Référencement naturel SEO – Avantages et inconvénients :
Les avantages du SEO:
La continuité: Contrairement au SEO, Dans le SEA, le manque de budget arrête le trafic ce qui entraine l’interruption des ventes. Dans le SEO, vos annonces continueront à apparaitre parmi les premiers résultats.
Les clics: Une grande partie des internautes préfèrent cliquer sur les résultats organiques (référencés naturellement).
La confiance: L’internaute fait plus confiance à un site web qui est positionné naturellement parmi les premiers résultats car cette position provient de la pertinence du site et pas grâce à un lien acheté.
La qualité: L’un des critères les plus importants exigés par les moteurs de recherche, est le contenu de qualité, ce qui garantit à l’internaute d’avoir un contenu pertinent en cliquant sur un lien organique.
Les inconvénients du SEO:
La durée: Le référencement naturel est le résultat d’un long travail, il demande aussi beaucoup de temps pour obtenir un résultat satisfaisant.
La garantie: Nul ne peut garantir à partir de quel moment votre site internet sera bien positionné.
Définition du référencement payant SEA
SEA en anglais: «search engine advertising», la publicité ou les annonces sur les moteurs de recherche. On les appelle «Liens sponsorisés» ou «liens commerciaux». C’est un système d’enchères qui consiste à acheter des liens sur des mots clés précis, vous augmentez vos enchères, votre visibilité et votre positionnement dans les résultats de recherche augmentent. Dans le cas de Google, ce système d’enchères est connu sous le nom de «Google ADWORDS».
Référencement payant SEA – Avantages et inconvénients :
Les avantages:
Indexation : Dans le SEA (Google Adwords ou Google ADS) les pages de votre site web n’ont pas besoin d’être indéwée par Google pour qu’elles apparissent dans les résultats de recherche
Rapide: Votre site internet sera positionné immédiatement
Efficace: Sans vérifier la pertinence du site, ce dernier sera en classé parmi les premiers résultats.
Améliore la notoriété: Crée un trafic important sur le site
Flexible: il permet de changer les messages envoyés aux internautes en permettant de créer un grand nombre d’annonces.
Ciblage: Il permet un ciblage très précis (géographique et clientèle)
Les inconvénients:
Le coût: Le plus grand désavantage du SEA est le coût du CPC (coût par clic), de grands budgets sont débloqués par les entreprises tous les ans afin de gérer une campagne de liens sponsorisés.
Le manque de confiance: Le manque de confiance chez l’internaute est un résultat tout à fait normal quand ce dernier sait que le site en question est positionné en haut de la page Google, Bing ou Yahoo car il a payé la facture et pas grâce à sa pertinence.
Le coût pour le client: En règle générale, les grandes entreprises débloquent des sommes colossales pour financer leurs campagnes SEA, ce qui est logique à la présence d’une concurrence agressive et un CPC parfois très élevé. Résultat, ces sommes dépensées par l’entreprise s’ajouteront sur la facture du client.
